Com 110 anos de história e, sendo a escola mais antiga de economia e gestão em Portugal, o ISEG apresentou uma nova identidade para comunicar diretamente com as gerações que querem atrair. Assim, estivemos à conversa com a atual presidente do ISEG, Clara Raposo, para perceber como o digital e o setor da educação se complementam.
A atual presidente do ISEG, Clara Raposo, realça que a decisão de rebranding não surgiu devido à pandemia, mas sim pela necessidade de atualizar a imagem e abrir a mente da comunidade. A longa história da universidade realça que, os momentos de transformação foram vários e, recentemente, sentiram necessidade de atualizar a imagem e “não ficarem colados ao escudo”, tal como refere Clara Raposo.
Com o intuito de mostrar o outro lado dos membros da comunidade, foi criada a campanha Open Minds, Grab the Future, manifestando a urgência de passar à ação e atualizar a imagem da universidade de economia e gestão. Apesar do investimento no meio digital, houve também uma aposta em ativações de marca fisicamente, apesar de ninguém conseguir beneficiar disso atualmente. Acompanhando a tendência atual, também se realizaram vídeos institucionais, com o contributo de realizadores de cinema, dando uma imagem mais profissional ao resultado final.
Sendo os desafios mais que muitos, Clara Raposo, tem uma opinião própria sobre o futuro da educação, agora mais digital e mais à distância. Tal como refere, existem duas visões sobre este tema uma vez que, “uma coisa é uma resposta no mundo pandémico, outra coisa é no mundo sem pandemia”, mas a resposta foi rápida e positiva. A professora catedrática de finanças reconhece que, antes da pandemia, o ensino superior tinha toda a atividade assente em modelo presencial e em apenas 4 dias conseguiram estar em regime online.
Em jeito de conclusão Clara Raposo menciona que o futuro é desafiante, mas que está a evoluir positivamente, uma vez que estão a tornar as aulas mais interessantes, com o mundo digital, cada vez mais intrínseco.
Veja aqui a conversa completa com Clara Raposo:
