Como escolher a melhor tipografia para a sua marca? Esta é a questão que surge, quando queremos representar visualmente a identidade das nossas marcas.
Esta jornada começa com a definição do logótipo que irá transmitir a personalidade, valores e a mensagem da marca.
A tipografia é também usada na criação da identidade visual da marca, incluindo materiais de marketing, como cartões de visita, embalagens de produtos, flyers, banners, publicidade online e offline, sinalização dentro ou fora da empresa, website, entre outros. A consistência na escolha da tipografia ajuda a criar uma imagem coesa e reconhecível para a marca.
Ela desempenha um papel fulcral na transmissão de mensagens, na criação de identidade e na perceção da marca. Neste artigo, vamos mergulhar neste tema e perceber os fatores a ter em conta na escolha da melhor tipografia para a sua marca.
Mas afinal o que é a tipografia?
Tipografia é diferente de tipos de letra.
Tipografia significa a impressão dos tipos, sendo que tipo é a fonte, ou a letra. Atualmente, tipografia é o nome dado ao estudo, criação e aplicação de caracteres, estilos, formatos e disposição visual de palavras.
Serifadas e não serifadas: Características distintas
As fontes serifadas são assim denominadas pelos pequenos traços ou “serifas” que se encontram no final das hastes das letras, conferindo assim, uma aparência clássica e elegante.
As fontes não serifadas não possuem os tais traços, contemplando um visual mais moderno e minimalista.
Decisões a tomar na escolha da melhor tipografia para a sua marca
É para ver ou para ler?
Ao criar materiais impressos como por exemplo outdoors, é importante que a fonte escolhida seja de fácil legibilidade à distância. Já em texto, no contexto digital, deve-se considerar o tamanho da tipografia de acordo com os dispositivos mais utilizados.
CAIXA ALTA ou caixa baixa?
Esta decisão depende do contexto e da finalidade do texto. Utiliza-se a caixa alta para enfatizar palavras ou frases, mas o seu uso abusivo pode gerar dificuldades na leitura. O uso de caixa alta é mais adequado para títulos, cabeçalhos e destaque de informações importantes. Já a caixa baixa utiliza-se no corpo do texto pela sua facilidade de leitura.
Onde usar negrito (ou bold)?
O bold é uma ferramenta poderosa no que toca à enfatização e destaque. Deve-se utilizar o bold para realçar títulos, palavras-chave e pontos importantes.
Porquê padronizar o uso das fontes?
A padronização do uso de fontes nas estratégias de marketing traz consistência e reconhecimento à identidade visual de uma marca.
7 erros a evitar na escolha da tipografia
Existem alguns erros comuns que devem ser evitados quando escolhe a tipografia para a sua marca.
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Má legibilidade
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Falta de coesão com a marca
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Uso excessivo de estilos diferentes
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Ignorar a legibilidade em diferentes dispositivos
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Não considerar a hierarquia visual
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Não testar a compatibilidade com diferentes idiomas
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Copiar fontes de outras marcas
Tipografia da Google
A tipografia da marca Google é um elemento fundamental do seu sucesso e reconhecimento global.
Os principais fatores que contribuem para o sucesso da tipografia da marca Googles são:
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Originalidade e singularidade: A Google criou sua própria família de fontes, conhecida como "Product Sans", que foi desenvolvida exclusivamente para representar a marca.
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Coerência e consistência: A tipografia da marca Google é aplicada de forma consistente em todos os seus produtos, serviços e plataformas. Isso cria uma experiência de marca unificada e fortalece o reconhecimento da marca pelos utilizadores.
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Legibilidade e adaptabilidade: A tipografia da Google é projetada levando em consideração a legibilidade, tanto em tamanhos pequenos como em grandes, em diferentes contextos e dispositivos. Isso garante que a comunicação seja clara e acessível para os utilizadores em todos os pontos de contacto, sendo legível em diferentes contextos e dispositivos.
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Integração com a identidade visual: A tipografia da Google complementa perfeitamente outros elementos da identidade visual da marca, como as cores e o logótipo. Essa harmonia visual reforça a imagem da marca e transmite uma mensagem coerente aos utilizadores.
Na inCentea M.I, temos em consideração todos estes fatores quando criamos a imagem visual das marcas.
Em conclusão, escolher a melhor tipografia para a sua marca é uma decisão crucial que requer cuidado e consideração. A tipografia desempenha um papel fundamental na representação da identidade da marca e na comunicação com o público-alvo. Ao considerar fatores como personalidade da marca, legibilidade, coerência visual e adaptabilidade, é possível encontrar a tipografia perfeita que transmita a mensagem desejada.
Como agência especializada em criação de marcas, a inCentea M.I utiliza critérios que garantem que a tipografia da sua marca seja autêntica e alinhada aos seus objetivos. Conheça os projetos de branding que, orgulhosamente, desenvolvemos para os nossos clientes.
